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    海瀾之家年報2018,海瀾之家發展現狀

    內容導航:
  • 2018海瀾之家雙百強分享心得
  • 海瀾之家一年四季不打折,生意為什么還這么好?
  • 海瀾之家男裝尺寸對照表
  • 海瀾之家是個怎樣的牌子?價格貴么?
  • 一句“男人的衣柜”讓海瀾之家深入人心,如今的海瀾之家怎樣了?
  • 海瀾之家老總是誰?資料以及創業史??
  • Q1:2018海瀾之家雙百強分享心得

    海瀾之家輝煌成就和參觀點的安排是意料之中的,廠房建造的如此富麗堂皇,一派歐式建筑;廠報《海瀾人》辦得很有文化品味;圖書館的閱覽室內掛了很多國畫和書法作品,都是出自本廠的員工之手,而且都用鏡框裝裱得很高雅;廠歌《海瀾之歌》的作詞、作曲竟出自同一個人----海瀾集團的總裁,也是集團創始人;

    Q2:海瀾之家一年四季不打折,生意為什么還這么好?

    一年四季生意都這么好,最主要的原因就是海瀾之家有自己的運營模式,那么服裝的價格并不是很貴,大眾消費,所以大家就很喜歡。

    Q3:海瀾之家男裝尺寸對照表

    165對應46,170-48,175-50,180-52,185-54,一般只有這幾個號。

    Q4:海瀾之家是個怎樣的牌子?價格貴么?

    中檔的品牌,蠻好的,店面裝修和設計就很舒服
    價格幾百元到幾千元都有

    Q5:一句“男人的衣柜”讓海瀾之家深入人心,如今的海瀾之家怎樣了?

    曾幾何時,很多女人在領著自家男人添置衣服的時候,不由自主的都會前往海瀾之家,外套,內搭,褲子一應下來,明年是什么模樣就都知道了,那時候,很多小孩子都知道,爸爸買衣服是要去海瀾之家的。2002年,海瀾之家周建平在日本考察期間,偶然發現優衣庫的服裝款式,配色以及沒有導購步步緊逼的模式是那樣令他著迷,回國后,他立刻著手安排要將海瀾之家打造成另一個“優衣庫?!?img class="ikqb_img" esrc="https://iknow-pic.cdn.bcebos.com/d0c8a786c9177f3edc77387360cf3bc79f3d5609?x-bce-process=image/resize,m_lfit,w_450,h_600,limit_1/quality,q_85" src="https://iknow-pic.cdn.bcebos.com/d0c8a786c9177f3edc77387360cf3bc79f3d5609?x-bce-process=image/resize,m_lfit,w_600,h_800,limit_1/quality,q_85"/>

    但是時機不夠好,2003年開始,優衣庫,ZARA等快時尚品牌巨頭紛紛進軍中國,而海瀾之家并沒有選擇迎面而戰,他采取了迂回戰術優先在三四線城鎮開設專賣店,恰巧那個階段也是國內消費者對于審美還比較懵懂的的時期,海瀾之家充滿土味的設計及搭配擊中了小城鎮的消費者的心,于是短短幾年間迅速擴張??芍^有得必有失,這樣也直接給消費者造成了海瀾之家是“土味老男人衣柜”的心理定位。

    隨著2015年的消費升級的到來,小城鎮的消費者也猶如一夜之間蘇醒了一樣,可以這樣說,那里的年輕男子如果不是為了給家里的長輩買衣服,是不會到海瀾之家給自己添置衣服的,為了迎合突如其來的高端消費者,海瀾之家開始了他的“年輕化戰略?!?img class="ikqb_img" esrc="https://iknow-pic.cdn.bcebos.com/c9fcc3cec3fdfc03593b27c6c43f8794a4c22609?x-bce-process=image/resize,m_lfit,w_450,h_600,limit_1/quality,q_85" src="https://iknow-pic.cdn.bcebos.com/c9fcc3cec3fdfc03593b27c6c43f8794a4c22609?x-bce-process=image/resize,m_lfit,w_600,h_800,limit_1/quality,q_85"/>

    首先就是在宣傳廣告上更多的強調格調,以及自我的審美,就連代言人都換成了九億少女的夢林更新,不得不說,宣傳和包裝起到了效果,2017年,海瀾之家登上了當時的男裝銷售榜首。之后,海瀾之家又與首位登上倫敦時裝周的華人設計師周翔宇合作推出限量款,此系列在京東平臺一天內就售罄。至2019年,海瀾之家的門店已經擴充至7000家以上。似乎直到現在,海瀾之家都可以稱得上是“中國男裝第一品牌”,但他巨大的庫存壓力不可謂不是一個隱患,除此以外,產品質量與設計實在是讓人感覺與其廣告宣傳不符,嚴重掉線,本來滿滿期待的前往海瀾之家的門店,可迎面而來的卻還是那股濃濃的老男人衣柜的感覺。

    Q6:海瀾之家老總是誰?資料以及創業史??

    姓名:周建平 性別:男 年齡:4周建平 出生地:江蘇江陰 學歷:高中 主要公司:海瀾集團 ( www.heilan.com.cn ) 公司總部:江蘇江陰 第一次上市:上?!?00398凱諾科技(2000年周建平2月) 主要行業:西服,服裝面料 資產:周建平.45億美元 1988年周建平用自己積蓄的3600美元創業,目前海瀾集團是中國最大的西服和面料生產商之一。海瀾集團很重視企業文化建設。去年的銷售收入達4.80億美元,納稅周建平200萬美元,有周建平0000名員工。目前正投資一個五星級酒店。雖然公司還沒有全部完成,但在改制以后周建平將是公司最大的股東。 2002年年初,海瀾集團總裁周建平按照往常慣例赴國外進行市場考察。在日本期間,有兩個日本服裝品牌豐富的品種、大眾化的價格、量販式的自選購買方式給他留下了深刻了印象,他設想,如果將這種面向大眾消費的服裝銷售模式在中國推出,必將在業界產生巨大的反響,并形成獨一無二的優勢?;貒?,周建平立即將這一大膽的想法付諸行動,成立江陰海瀾之家服飾有限公司。在經過緊鑼密鼓的市場調研和品牌策劃后,2002年9月,“海瀾之家”第一家門店——南京中山北路店正式開業,這種全新的、自選式購衣模式為中國服裝營銷史掀開了嶄新的一頁。 由于自選是一個全新的服裝經營理念,而海瀾之家又是第一個將服裝自選引入中國,在國內沒有任何品牌可以參照,海瀾之家從一開始就面臨著許多困難,零品牌(品牌是新的,消費者所知甚少)、零市場(市場占有率為零)、零模式(全新的經營模式和消費理念,消費者接受還需要一個過程)、零經驗(毫無經驗可言,無從借鑒)等,這一切只有靠著自身的探索和積累,摸著石頭過河,所以在品牌創立之初,海瀾之家也走過一段彎路。 反應敏銳、行動迅速的海瀾之家人及時發現了工作中的問題,并很快調整了發展思路,比如:調整門店的面積,精簡了門店人員配置;提高門店人員招聘要求和培訓力度;實行職業店經理制度;實行量化的工資考核制度;對加盟店實行“全托管”管理;實行嚴格的門店巡查和稽查制度;科學、合理調配貨品等等。為了學習發達國家的先進品牌運作經驗,海瀾之家還先后分批分次地將產品開發人員、工程設計人員、市場管理人員、人事培訓人員、CI設計人員派往日本和歐洲學習考察,對別人的先進經驗充分消化吸收。這一系列舉措的實施使海瀾之家發展方向更加明確,經營模式更加成熟,管理更加完善。海瀾之家很快走出低谷,步上良性發展的快車道。

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